Marketing nội dung cho các doanh nghiệp nhỏ

Tại sao bạn làm nội dung ? Nó phải đạt những tiêu chuẩn gì thì bạn mới hài lòng ?

Khi viết nội dung cho doanh nghiệp của bạn. Trên hết, bạn phải nghĩ về lý do tại sao bạn lại viết nó, hay là bạn lại viết về một cái gì đó không có ích cho người đọc. Viết cái gì sẽ tốt hơn nhỉ ?

Có vẻ dễ dàng khi làm các báo cáo như “Tôi đang làm tốt nội dung cho website và công ty của tôi”. Tất nhiên là bạn phải làm như vậy rồi, nhưng câu trả lời không đơn giản như vậy. Khi viết, bạn cần phải tìm hiểu về những gì mà khách hàng bạn quan tâm nhất và xây dựng dựa trên cơ sở đó, làm tiếp thị nội dung là cốt lõi cho mọi thứ.

Ai, Nơi nào và Khi nào ?

Khi bạn đặt nội dung lên mạng, bạn cần phải biết rõ những người đang theo dõi bạn bao gồm những ai. Nếu không, làm sao bạn có thể làm nội dung liên quan tới những vấn đề mà những người đang theo dõi bạn quan tâm.

Đây là lí do vì sao bạn cần tìm hiểu những gì khách hàng cần và muốn, rồi trình bày nó thông qua nội dung.

Phương pháp và các kênh nào sẽ được dùng để thúc đẩy nội dung của bạn ? Ví dụ :

Youtube

Facebook

Twitter

Instagram

Guest Blogging

Thử post vào các thời điểm khác nhau trong ngày để xem thời gian nào thì bạn tạo được phản ứng, thúc đẩy nội dung tốt.

Hãy sáng tạo và chủ động

Đa dạng hóa nội dung sẽ chỉ làm nó thêm thú vị đối với độc giả, khiến họ hứng thú, quay lại và đề cập nó tới những người khác.

Nội dung dạng video, infographic, slideshares, podcasts, interviews, guest blogs, images, testimonials là phương pháp tuyệt vời để làm nội dung.

Hãy suy nghĩ đến những nội dung lớn mà có thể giúp bạn đat được kết quả mà bạn mong muốn trong dài hạn. Như Dr.Pete từ Moz đã giải thích, triển khai các nội dung lớn, ý tưởng lớn sẽ giúp bạn tăng cường sức chịu đựng trong lĩnh vực  mà bạn đang kinh doanh, đồng thời cung cấp cho bạn một cơ hội lớn mà bạn thậm chí không thể nhận ra nếu không làm. Đừng ngại vượt qua giới hạn và đưa ra một ý tưởng lớn.

Đưa nội dung của bạn lên tất cả các mạng xã hội mà bạn tham gia, và luôn đa dạng, độc đáo, có ích cho các follower của bạn.

Đừng viết những nội dung tầm thường

Làm nội dung tốt , làm nó trở nên hữu hình.

Trước khi publish bất cứ nội dung nào, xác định tiếng nói và thương hiệu của bạn. Đảm bảo nó luôn rõ ràng đối với các follower của bạn và đặt lại doanh nghiệp của bạn theo đúng hướng mà bạn muốn.

Hummingbird ?

Khi nó trở thành tương lai của SEO, thuật toán mới Hummingbird xoay quanh độ liên quan , nó sẽ ngày càng nhanh và chi tiết hơn, nó biết những gì bạn đang thực sự tìm kiếm, ý nghĩa đằng sau đó.

Hummingbird để ý đến từng câu từng chữ trong truy vấn của bạn. Và cũng không quá khó khăn để tạo ra nội dung tuân thủ tốt điều này

Hãy nhớ , mặc dù bạn chỉ là một doanh nghiệp nhỏ, không có nghĩa là bạn không thể làm những nội dung lớn và nâng cao chiến lược kinh doanh tổng thể.  Còn chần chừ gì mà không tiến tới nhỉ !

SEO Site mới vs Site cũ, Google lựa chọn bên nào ?

Thị trường hiện nay ưa thích các thương hiệu mới

Đã có một khoảng thời gian dài, khi mà các thương hiệu lớn tưởi trở thành những công ty đáng tin cậy nhất trên thế giới, nhưng điều đó đã thay đổi.

Cuộc khủng hoảng ngân hàng khiến các thương hiệu lớn bị hủy hoại cho các công ty tài chính. Trách nhiệm đối với xã hội và sự phát triển bền vững dường như rất khó khăn cho các thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực thời trang, thức ăn nhanh và năng lượng. Chính phủ các nước trên thế cũng gặp khó khăn vì các báo cáo tiêu cực tới từ những người như Edward Snowden. Các công ty truyền thông lớn cũng đang có một khoảng thời gian không mấy dễ chịu từ các “nội dung miễn phí” trên mạng xã hội, do đó ngay cả các publisher cũ cũng đang mất đi sự tin tưởng của người dùng.

Thương hiệu mới và sáng tạo đang được ưa chuộng hơn. Người ta sẽ tin tưởng vào ý kiến của quần chúng hoặc bạn bè thân thiết trước khi tin tưởng vào chuyên môn của các học giả.

Kiểm chứng khiếu nại là con dao 2 lưỡi, có thể đẩy hoặc dìm doanh nghiệp của bạn.

Cơ hội cho thương hiệu mới

Khi bạn được đám đông ủng hộ, bạn bị ràng buộc phải thu hút nhiều liên kết inbound và đề cập đến trên mạng xã hội. Mặc dù tăng trưởng một cách đột biến số lượng liên kết thường là một tín hiệu tích cực cho thứ hạng của bạn trên Google. Nếu như bạn có thể chứng minh được thực lực của mình, thành công của bạn không đơn giản là sự may mắn và tiếp tục phát triển liên kết, bạn sẽ giữ được vị trí số một trên trang kết quả tìm kiếm.

Như bạn có thể thấy trong thời gian tóm lược ( vạch xám ) từ mạng xã hội và liên kết viral,  thời gian xếp hạng tương ứng ( vạch xanh và hồng ) cho thấy một khoảng thời gian ngắn trên đỉnh xếp hạng và ít giá trị ở lại. Bạn cũng có thể thấy rằng vị trí hạng top cho các từ khóa cạnh tranh cao là khả thi với liên kết viral, nhưng là không có nhiều tác dụng trong các chủ đề lớn hơn.

Có một ranh giới giữa các quảng cáo thổi phồng lên và chỉ mua liên kết. Nếu không có những hướng dẫn SEO thích hợp, thương hiệu mới sẽ gặp khá nhiều sai lầm, có thể khiến họ bị coi là đang spam.

Đầu tư vào SEO và xây dựng liên kết cũng trở nên khó khăn hơn, bởi rất khó theo dõi độ chuyển đổi tới từ các thao tác tìm kiếm hữu cơ. Không học hỏi kinh nghiệm từ các thương hiệu lâu đời về ROI, người chơi mới sẽ không tin tưởng rằng nỗ lực của họ cuối cùng sẽ dẫn tới rất nhiều traffic miễn phí tới từ SEO.

Các thương hiệu lâu đời nắm trong tay Authority Domain

Các tên miền Authority trong con mắt của Google là chủ yếu là các tên miền đã thu hút liên kết một cách đúng đắn trong vòng nhiều năm và không có bất cứ một chiến lược blackhat nào cả. Các domain này thường tập trung cao vào các từ khóa có độ cạnh tranh cao, họ không đòi hỏi phải bổ sung nhiều liên kết liên quan để có thể cạnh tranh ở hầu hết các từ khóa.

Bạn có thể thấy một loạt các từ khóa ít cạnh tranh nằm trong tầm với của website này. Khi Authority Domain này được thêm liên kết có liên quan, nó sẽ lên top với một nền tảng vững chắc.

Với các thương hiệu cũ đã có danh tiếng, có thể đã có rất nhiều nỗ lực SEO lên vị trí đầu được thực hiện. Tính toán ROI từ SEO chỉ là các yếu tố bổ sung từ thời điểm này. Điều này khiển cho họ đặc biệt chú trọng vào việc SEO lên top 1 hơn là các thương hiệu mới.

Google lựa chọn bên nào ?

Google đã tạo ra một con đường tuyệt vời để bạn có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu đó là thông qua quảng cáo trả tiền, nhưng họ đang làm giảm các tùy chọn cởi mở và tối ưu hóa cho các kết quả hữu cơ. Kinh nghiệm cho thấy các thương hiệu lớn rất ít khi thay đổi, họ vẫn sẽ tiếp tục con đường mà họ đã chọn.

Các thương hiệu mới thì ít khi đi đúng hướng. Cá nhân hóa, tìm kiếm đàm thoại và “(not provided)” khiến cho khó khăn trong việc xác định thứ hạng hiện tại và làm như thế nào để bạn có thể tiến lại gần vị trí xếp hạng cao với rất nhiều traffic. Do đó, Google đã vô tình ủng hộ các công ty có kinh nghiệm.

Domain Authority cũng cung cấp một điểm khởi đầu tốt hơn nhiều cho các trang web hiện có.

Bạn có đang đại diện cho một thương hiệu mới ?

Thương hiệu mới không nên bỏ cuộc chơi SEO. Họ cần một thứ gì đó “lỗi thời” từ chuyên gia SEO – những người đã có một thời gian dài tìm hiểu và đo lường sự tiến triển của một quy trình SEO. Chỉ cần một lần họ tiến lại gần hơn cạnh các thương hiệu lâu đời họ sẽ thấy top 10 xếp hạng và một lượng lớn traffic trước mắt.

Thương hiệu mới có thể dễ dàng hơn giành chiến thắng trong đám đông và có thể hành động với sự tự do hơn nhiều. Nếu bạn đang đại diện cho một thương hiệu mới, hãy tận dụng những lợi thế này để cạnh tranh với các đối thủ lớn trong ngành. Họ có thể thiếu linh hoạt trong thế giới Internet thay đổi từng ngày như hiện nay.

Like và share trên facebook không ảnh hưởng đến thứ hạng SEO

Facebook like “không nằm trong bức tranh tổng thể” 

Sau khi tạo 2 trang khác biệt trên 3 domain khác nhau, anh ta có bạn bè và một số lượng user like mỗi page. Mặc dù mỗi trang nhận được khoảng 900 like, Google vẫn không thu thập thông tin đã được index ở bất cứ trang nào trong 6 trang. Rõ ràng là Google không sử dụng facebook like để tìm hay index nội dung mới.

Sau đây là một vài lí do khiến Google có vẻ như không sử dụng Facebook like để tìm và index nội dung. Khi nhìn vào liên kết, ví dụ : Google có thể chỉ định tin tưởng vào liên kết dựa trên những người đang xây dựng liên kết. Nhưng khi nó được like, Google không thể chỉ định một thứ gì đó tương tự như “điểm” dựa trên những người like nó. Do đó, nó không thể xác định được một trang có thể được yêu thích bởi những người rất có tầm ảnh hưởng trong khi một trang thứ 2 được thích bởi những người dùng ảo, thậm chí có thể fake profile.

Enge nói rằng: “Like không nằm trong bức tranh tổng thể , dữ liệu duy nhất Google có thể có được là số lượng like của một trang nếu trang đó có cài like widget, nhưng họ không có một cứ thông tin gì về những người like nó. Vì vậy, không có bất cứ giá trị gì từ những thông tin đó, và Google không sử dụng nó để tìm, index và xếp hạng”.

Facebook share “cũng không quyết định điều gì”

Google index nội dụng dựa vào Facebook share cũng được thử nghiệm. Họ đề nghị 50 người share các trang khác nhau, ít nhất là một trang phải đạt được khoảng 10 share, trong đó có một số share đến từ các nhân vật có tầm ảnh hưởng trong ngành.

Một lần nữa, Google tiếp tục không index các trang được chia sẻ. Tuy nhiên, kết quả có thể thay đổi với một thử nghiệm lớn hơn.

Enge tiếp túc :“Dữ liệu từ Facebook share cũng có rất ít ảnh hưởng. Dó đó nó đề nghị Google không sử dụng trong việc tìm, index và xếp hạng. Tôi tin rằng điều này trong thực tế là đúng, nhưng những người khác có thể cho rằng không có một dữ liệu nào toàn diện trong này cả, và họ có thể đúng. Tuy nhiên, kết luận của chúng tôi cũng giống như những gì Google nói về các tín hiệu liên quan đến Facebook như một yếu tố xếp hạng.”

WordPress và 10 Plugin hữu ích cho SEO

1. WordPress SEO by Yoast

Tải plugin này ngay và sử dụng trên tất cả các site wordpress mà bạn sở hữu. Plugin này, theo đánh giá của tôi, là cực kì quan trọng cho WordPress. Nó cũng cực kì dễ sử dụng.

Ngoài ra, nếu bạn chưa dùng, hãy thử sử dụng Yoast’s Google Analytics Plugin

2. Simple URLs

Plugin này rất tuyệt. Bạn có thể lần theo các liên kết outbound và kiểm soát hoàn toàn được chúng. Ví dụ : nếu trang bạn có các liên kết affiliate, bạn có thể tính toán tỷ lệ chuyển đổi thông qua số lượng click của những người mua đồ thông qua các liên kết affiliate đó.

 3. RP internal link

Mặc dù plugin này chưa được cập nhật trong vòng hơn 2 năm, nó vẫn được đề nghị cần phải có trong mọi trang WordPress. Plugin này hữu ích trong việc xây dựng liên kết nội bộ.

RP internal link tuyệt vời ở điểm nó sử dụng ID của các bài post để xây dựng internal link thay vì URL. Điều này có nghĩa là nếu bạn thay đổi URL của bài viết hoặc trang , thì URL sẽ được tự động cập nhật.

Điều này nhằm làm giảm các thiệt hại, ảnh hưởng của lỗi trang 404 đến SEO, cũng như đảm bảo rằng không có người dùng nào truy cập đến các trang không tồn tại.

4. NextGen Gallery and Lightbox Plus :

2 plugin này được đặt cùng 1 mục vì nó làm việc cùng với nhau. Lightbox Plus sử dụng Colorbox – script ảnh jQuery nhẹ – thân thiện với hiệu suất và không cản trở SEO on-page. Mặc dù Lightbox được bao gồm như một lựa chọn trong NextGen, Lightbox Plus cung cấp rất nhiều tùy chọn cho sự hiện diện và trang thái của Lightbox.

NextGen là mọi thứ mà bạn cần để quản lý bộ sưu tập hình ảnh. Bạn có thể giải quyết rất nhiều thứ như tiêu đề, alt ảnh và giải quyết các vấn đề liên quan đến SEO hình ảnh

5. Widget Logic

Plugin này làm việc cụ thể với các widget. Sau khi cài đặt xong, một tùy chọn được thêm vào mỗi widget và bạn có thể xác định chính xác nơi mà widget này nên/không nên xuất hiện. Thật tuyệt vời khi bạn có thể dễ dàng kiểm soát những nội dung xuất hiện trên từng phần của trang.

6. Members

Bạn có thể thấy rằng vai trò của người dùng mặc định được cung cấp bởi WordPress là không đủ cho bạn để kiểm soát truy cập mà bạn mong muốn.

Plugin này bổ sung thêm tính linh hoạt để chỉnh sửa vai trò của người dùng hiện tại cũng như thêm vài trò của người dùng bổ sung. Plugin cũng đi kèm với việc dễ dàng sử dụng các widget và shortcodes, do đó bạn có thể giới hạn nội dung dựa trên vai trò của người dùng.

7. Use Google Libraries

Plugin này giúp bạn đơn giản hóa trong khâu thay thế thư viện JavaScript trên máy chủ riêng của bạn với CDN của Google. Tiết kiệm băng thông, giữ việc sử dụng các phiên bản nén của script , tăng khả năng người dùng lưu giữ cached và tăng hiệu suất chung của trang web

8. W3 Total Cache

Trong khi chúng ta đang gặp các vấn đề về hiệu suất, W3 Total Cache là plugin mạnh mẽ và toàn diện nhất về cache. Plugin này xử lý khả nhiều thứ từ việc kết hợp, đơn giản hóa CSS, JS để ngắt dòng HTML , loại bỏ bình luận, bộ nhớ đĩa đệm, cache trình duyệt và nhiều thứ khác.

9. Gravity Forms

Đây gần như là plugin tốt nhất, đương nhiên là mất phí ( 39$ ) . Tiền nào của nấy, plugin này thực sự nên được cài đặt trên mọi trang WordPress.

Plugin này xử lý tất cả các loại form và quản lý từ các hình thức liên lạc cơ bản để hoàn thành quản lý nội dung.

10. Twitter Feed Pro

Plugin trả phí (19,99$) Twitter Feed dựa trên một số thiết lập bằng cách sử dụng shortcode. Bạn có thể xuất Tweet mới nhất của bạn hoặc của người khác, xem trả lời và công khai đề cập đến.

8 lưu ý khi tối ưu website của bạn để làm SEO

1. Website của bạn giống như chiếc bánh

Các liên kết, tìm kiếm trả tiền và mạng xã hội giữ vai trò giống như kem, nhưng nội dung, thông tin kiến trúc, hệ thống quản lí nội dung và cơ sở hạ tầng giống như đường và làm nên chiếc bánh. Không có những thứ đó, chiếc bánh của bạn sẽ vô vị, xấu xí và sẵn sàng vứt vô sọt rác.

2. Công cụ tìm kiếm trông đợi điều gì ?

Các công cụ tìm kiếm muốn làm tốt nhất có thể công việc của mình bằng cách hướng người dùng tới trang web và nội dung có liên quan nhất đến những gì mà người dùng đang tìm kiếm. Vậy sự liên quan được xác định bằng gì ?

Nội dung : được xác định bởi chủ đề, các đoạn text trong trang, titles, description.

Hiệu suất :  Trang của bạn nhanh như thế nào ? Liệu nó có đang hoạt động đúng ?

Authority : Trang của bạn có đủ các bài viết chất lượng để liên kết hay các trang web có Authority khác có sử dụng website của bạn như một tài liệu tham khảo hoặc trích dẫn nguồn tời trang của bạn ?

Trải nghiệm người dùng : Site của bạn trông như thế nào ? Có an toàn không ? Bound rate có cao không ?

3. Những điều mà công cụ tìm kiếm không trông đợi

Nhồi nhét từ khóa : lạm dụng từ khóa quá mức cần thiết trong trang

Mua liên kết

Trải nghiệm người dùng tệ hại : quá nhiều quảng cáo và quá khó khăn cho người dùng trong việc tìm kiếm nội dung cần thiết sẽ chỉ làm tăng tỷ lệ bound rate cho site của bạn.

4. Am hiểu mô hình kinh doanh của bạn

Khả năng chuyển đổi, thu hồi vốn

Bạn có đang bán lượt hiển thị hay mọi người thường click vào đâu ?

Mục tiêu của bạn là gì ?

Tài sản và các khoản nợ của bạn

5. Đừng quên tối ưu cho các kênh khác

Từ khóa chiến lược không chỉ quan trọng để thực hiện on-site, nhưng vẫn nên mở rộng các nền tảng off-site khác. Đó là lí do bạn nên tối ưu hóa nhiều kênh hơn :

Facebook

Twitter

LinkedIn

EMail

Offline, quảng cáo trên radio, TV

Phù hợp với cụm từ khóa dựa trên những nền tảng này sẽ giúp bạn thuận lợi hơn trên con đường xây dựng thương hiệu, đồng thời hướng người dùng tới những từ khóa mà bạn đang tối ưu.

6. Nhất quán với tên miền

Tên miền nhất quán : nếu bạn gõ www.abc.com nhưng sau đó lại chỉ gõ abc.com và nó không tự chuyến sang www.abc.com , điều đó có nghĩa là bộ máy tìm kiếm sẽ coi rằng đó là 2 trang khác nhau. Về tổng thể thì nó sẽ làm giảm các liên kết inbound , các trang bên ngoài sẽ liên kết tới www.abc.com và abc.com.
Tên miền cũ : một tên miền cũ sẽ tốt hơn một cái mới, nhưng nếu bạn mua một tên miền cũ, hay chắc chắn rằng tên miền đó chưa bị phạt.

Từ khóa trên URL : domain keyword giữ một sức mạnh rất đang lưu ý.

7. Tối ưu các dạng kết quả khác

Ngoài việc tối ưu cho desktop, đừng quên các thiết bị di động, tablet, smartphone

Tạo các loại nội dung đặc biệt như video chẳng hạn, bởi sẽ dễ dàng hơn để có một video được xếp hạng ở trang đầu hơn là một đoạn văn bản

Tối ưu các nội dung non-text. Nếu trang của bạn sử dụng Flash hoặc PDFs, hãy chắc chắn rằng bạn đọc các video hoặc bài viết hướng dẫn mới nhất từ bộ máy tìm kiếm.

8. Tập trung vào các thẻ Meta

Meta keywords bị các công cụ tìm kiếm bỏ qua khá nhiều vào thời điểm hiện tại, nếu bạn vẫn sử dụng chúng hay chắc chắn rằng nó nói cụ thể đến trang , đúng định dạng

Meta description nên độc đáo một chút. Trung lặp meta description từ page này đến page khác sẽ khiến bạn biến mất khỏi trang tìm kiếm.

5 yếu tố quan trọng khi SEO mobile trong năm 2014

1. Tập trung vào trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động

Trải nghiệm người dùng là một yếu tố tối quan trọng để đảm bảo thành công của chiến lược SEO mobile năm 2014. Ngay cả các nhà bán lẻ hàng đầu cũng đang đấu tranh với trải nghiệm trên thiết bị di động.

Trải nghiệm người dùng tác động đến khả năng thu hút khách của một website, từ đó tác động đến thứ hạng. Quan trọng hơn, nó còn tác động đến tỷ lệ chuyển đổi của trang web đó. Vì vậy, đảm bảo trang web của bạn cung cấp cho người dùng di động một trải nghiệm tuyệt vời sẽ cải thiển thứ hạng cho website của bạn, cũng nhưng khả năng tăng cường và biến các người dùng trở thành khách hàng.

Không chỉ có bạn, Google cũng thường xuyên cải thiện trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động. Một chiến lược SEO Mobile gắn với mục tiêu cải thiện trải nghiệm người dùng sẽ thành công hơn một chiến lược chỉ tập trung vào thứ hạng và traffic.

2. Có một trang web thân thiện với thiết bị di động

Trong 2014, trang web thân thiện với thiết bị di độn – cho dù là sử dụng responsive hay một website riêng biệt – sẽ là nền tảng cho một chiến lược SEO mobile thành công. Lưu lượng truy cập trên Mobile đang tăng mạnh. Theo báo cáo của BrightEdge MobileShare, lưu lượng truy cập từ smartphone tăng 125% trong khi tốc độ tăng trưởng của desktop chỉ đạt 12%.

Tuy nhiên, desktop vẫn giữ một vị trí rất quan trọng trong năm 2014. Nghiên cứu này cũng cho thấy người dùng smartphone chuyển đổi chỉ bằng 1/3 so với người dùng máy tính cá nhân ( và máy tính bảng ) , và phần lớn đều gặp phải tình trạng trải nghiệm người dùng tệ hại.

Vẫn có nhiều tranh luận về việc sử dụng responsive hay một trang chuyên dụng thì tốt hơn. Sự thật là cả 2 đều có những ưu và khuyết điểm, và câu trả lời là tùy chọn nào sẽ đáp ứng tốt nhất như cầu của khách hàng.

Kết hợp với thiết kế gọn gàng, tập trung vào khả năng sử dụng

Thiết kế cuốn hút và khả năng sử dụng của một website có thể có tác động trực tiếp tới khả năng người dùng trở thành khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi, đặc biệt là với nhưng người dùng sử dụng thiết bị di động – xem trang web trên màn hình nhỏ. Cung cấp thông tin ở định dạng trực quan, dễ hiểu, call-to-action to và rõ ràng. Các yếu tố không cần thiết phải được loại bỏ để giảm thời gian tải trang

3. Cải thiện tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang có thể có một tác động đáng kể tới trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi. Dựa trên nghiên cứu của nhóm Nielsen Norman, Google muốn một trang web dành tro điện thoại di động phải được tải xong trong vòng 1 giây hoặc ít hơn để cung cấp trải nghiệm tích cực, giữ người dùng tiếp tục muốn quay lại. Tuy nhiên, theo Google, các website dành cho điện thoại di động hiện nay có tốc độ load trung bình rơi vào khoảng 7 giây.

Bởi tốc độ tải trang là rất quan trọng để có một trải nghiệm tích cực cho người dùng, cho nên nó sẽ là một trong những yếu tố cần thiết cho một chiến lược SEO Mobile thành công. Trong khi nó không hề có một con số chính xác là tốc độ tải trang là bao nhiêu sẽ giúp cải thiện thứ hạng, Google nhấn mạnh tầm quan trọng của nó vì nó ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, và những gì tốt cho trải nghiệm người dùng sẽ được xếp thứ hạng cao hơn.

 4. Hiểu được mục đích của người dùng mobile

Với sự ra đời của thuật toán Hummingbird, hiểu mục đích người dùng, truy vấn tìm kiếm đàm thoại, tìm kiếm giọng nói trở thành các yếu tố cần thiết. Một chiến lược SEO nên được định hướng bởi nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu , và có sự khác biệt giữa người sử dụng thiết bị di động và người sử dụng máy tính để bàn.

Ví dụ : khách hàng sử dụng điện thoại để tìm kiếm một sản phẩm nào đó và có ý định mua nó thì theo Google có tới 69% người dùng muốn doanh nghiệp, các nhà phân phối sản phẩm đó nằm trong phạm vi 5km tính từ vị trí của họ. 55% người dung muốn mua ngay sản phẩm trong vòng 1 giờ. Từ những số liệu này bạn có thể dự tính và đề ra các phương pháp tối ưu để tăng tỷ lệ chuyển đổi.

5. Bổ sung tìm kiếm đàm thoại và tìm kiếm bằng giọng nói

Trong năm 2014, không còn đơn giản là chỉ kết hợp từ khóa với vị trí. Từ khóa sẽ được xem xét trong những bối cảnh như nhiều người dùng trên mobile sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói và yêu cầu công cụ tìm kiếm bằng những câu hỏi cụ thể.

Ví dụ : Một bệnh nhân sử dụng tìm kiếm giọng nói để tìm kiếm nha sĩ gần vị trí nhất, người đó có thể yêu cầu bằng lệnh : “Nha sĩ gần đây nhất là ở đâu ?” thay vì tìm kiếm theo cú pháp : nha sĩ + địa điểm . Vì kết quả tìm kiếm được xác định phần lớn từ vị trí của người sử dụng mobile nên một chiến dịch SEO nhằm thúc đẩy phòng khám nha khoa kết hợp với điều kiện tìm kiếm đối thoại sẽ cạnh tranh hơn các phòng khám nha khoa khác trong khu vực.

Xây dựng links hiệu quả trong năm 2014

Một số người phản ứng lại là biện pháp tốt nhất và an toàn nhất nhằm phòng tránh phản ứng từ Penguin dừng xây dựng liên kết. Đó là một ý tường tồi tệ.

Đây mới là thực tế : con đường tốt nhất để nâng cao rõ rệt thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm trong năm 2014 , vẫn là xây dựng liên kết. Bởi liên kết vẫn còn được cho là phần quan trọng nhất của thuật toán, theo khảo sát về các yếu tố xếp hạng của công cụ tìm kiếm được thực hiện bởi moz trong thời gian gần đây.

Matt Cutts đã xác nhận điều này trong một cuộc phỏng vấn với Eric Enge, trong đó nêu :

“Liên kết vẫn là cách tốt nhất mà chúng tôi tìm ra ( để đánh giá độ liên quan hay quan trọng ), và có thể, theo thời gian, social và authorship hoặc các loại hình khác có thể giúp chúng ta có nhiều thông tin hơn”

Vấn đề chính là : xây dựng liên kết vẫn là chìa khóa để hiển thị nhiều hơn trong tìm kiếm hữu cơ. Nếu mục tiêu của bạn là để cải thiện khả năng hiển thị trong tìm kiếm hữu cơ, sau đó đầu tư vào các nguồn tài nguyên cho phù hợp. Phương tiện truyền thông xã hội và authorship có thể sẽ tác động tới trang kết quả tìm kiếm trong tương lai, nhưng không phải năm nay và cũng không đáng kể trong năm 2014.

Độ liên quan sẽ là một thước đo mới tương tự PageRank 

Sự phát triển từ nguyên bản là 1 liên kết tương đương với 1 vote cho thuật toán tiến một bước nhảy vọt về phía trước vào tháng 7 năm 2012, với sự ra đời của Knowledge Graph, được Google sử dụng để cung cấp kết quả tìm kiếm thông qua thông tin ngữ nghĩa tìm kiếm. Thông tin này được thu thập từ nhiều nguồn khác nhau, trên khoảng hơn 500 triệu đối tượng và 3,5 tỷ sự kiện.

Rất có khả năng Knowledge Graph tích hợp vào Hummingbird, thuật toán mới nhất của Google. Độ liên quan là một thước đo mới tương tự PageRank khi tìm kiếm cho các cơ hội liên kết.

Link Schemes vs Link Building 

Hiểu được sự khác biệt giữa Link Schemes và Link Building là điều tối quan trọng trong năm 2014. Đối với các webmaster đang làm SEO trước Panda, điều này đặc biệt khó khăn để điều hướng. Nhiều người đã bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các nghịch lý của Google. Không giống như các lý thuyết của Einstein, trong những nghịch lý của Google, trang kết quả tìm kiếm thực sự mang lại khác nhau sau khi làm những điều tương tự ( spam link building ) .

Link Schemes giữ vị thế số một trong năm 2010, tuy nhiên với những thuật toán ngày nay, nó có thể sẽ bị phạt. Nghịch lý đó đã khiến các webmaster lần thẩn.

Theo Google, các hoạt động sau đây là Link Schemes chứ không phải là Link Building :

Mua hoặc bán các liên kết có PageRank cao

Sử dụng các chương trình hoặc dịch vụ tự động liên kết tới trang của bạn

Liên kết tới một trang với mục đích duy nhất là để nhận được liên kết trỏ về

Xây dựng mạng lưới liên kết chỉ với mục đích liên kết

Bài viết tiếp thị quy mô lớn hoặc khách được sử dụng số lượng từ khóa phong phú trong anchor tex

Mua quảng cáo hoặc các bài viết theo PageRank

Tạo và phân phối các thông cáo báo chí với anchortext đã được tối ưu

Gần đây bị xóa khỏi Guidelines, nhưng có khả năng cao bị phạt :

Liên kết tới các trang web spam hoặc các trang web không liên quan với mục đích thao túng PageRank

Các liên kết được đưa vào bài viết với ít sự gắn kết

Cách an toàn để xây dựng liên kết trong năm 2014 

Tập trung xây dựng liên kết bên ngoài thu nhận liên kết từ xã luận. Đây là các liên kết mà có sự can thiệp và phê duyệt của con người

Xây dựng liên kết có liên quan – ở các trang mà người đọc quan tâm trên website của bạn

Chất lượng hơn hẳn số lượng. Liên kết từ các trang web tin cậy, authority cao sẽ chất lượng hàng trăm liên kết Guest Blog